Vom Umsetzer zum Berater – schnell

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EX3 - Spin-off auf Wachstumskurs

EX3 ist eine neu gegründete Beratung und SAP SuccessFactors Partnerin aus Großbritannien. Als Spin-off des Mutterunternehmens Veritas Prime will EX3 das Wachstum in EMEA und Asien beschleunigen. Das Unternehmen berät und implementiert in den Bereichen HR, Finance und Payroll. Der Anspruch: nicht nur als starke Umsetzer wahrgenommen zu werden, sondern als Trusted Advisor, der Technologie in den Dienst von Menschen stellt. Genau dieser Gedanke, „enable your vision“, steht im Zentrum der Marke.

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Herausforderung: ein klarer Perspektivenwechsel

EX3 kam mit dem Wunsch auf uns zu, auf Basis des strategischen Fundaments der Strategieberatung Torchfish eine neue Marke von Grund auf aufzubauen: Corporate Identity, eine Website und eine breite Palette an Vorlagen und Bausteinen. Die zentrale Herausforderung war es, ein frisches visuelles System zu entwickeln, das EX3 klar vom Mutterunternehmen abgrenzt und das Unternehmen zugleich in einer Branche neu positioniert, die von austauschbaren Claims und Auftritten geprägt ist.

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„Eine Mischung aus strategischer Klarheit und tatkräftiger Energie. Wir fanden es toll, zu sehen, wie unsere neue Marke Stück für Stück Gestalt annahm und genau zum richtigen Zeitpunkt startklar war.“

Sach Dhanjal, Senior Marketing Manager, EX3

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Unsere Erkenntnis: austauschbare Marken, so weit das Auge reicht

Unsere Marktrecherche bestätigte, was das Führungsteam bereits gespürt hatte: Viele Wettbewerber klingen und sehen austauschbar aus. Ähnliche Sprache, vertraute visuelle Muster und nur wenige wirklich prägende Merkmale machten es schwer, aus der Masse herauszutreten.

Unsere Antwort war ein eigenständiges visuelles System – aufgebaut auf einem selbstbewussten Dark Theme, einem disziplinierten Einsatz von Farbe, klar wieder erkennbarer Animation, typografischem Kontrast und einem zentralen Markenelement, das Momentum kommuniziert.

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Lösung & Wirkung

Von der Strategie zum System

EX3 entwickelte gemeinsam mit Torchfish die Markenstrategie und den Namen des Unternehmens. Wir haben dieses Fundament in eine Markenidentität und ein skalierbares Modell für Inhalte übersetzt. Konkret bedeutet das: ein lebendiges Designsystem, modulare Vorlagen für Sales und Marketing sowie ein Webflow CMS, das mit der Kundin mitwachsen kann. Die Tools wurden bewusst auf Tempo und einfache Nutzung ausgerichtet: Figma und Canva für schnelle Kreation und Übergabe, Relume für Wireframes, Webflow für Design und CMS sowie Semrush für Informationsarchitektur und On-Page-SEO.

Positionierung & Persönlichkeit

Damit EX3 nicht nur anders aussieht, sondern sich auch anders anfühlt, haben wir eine Marke entwickelt, die ganz bewusst auf Momentum, Klarheit und menschliche Relevanz setzt – statt auf distanzierte Expertise. Die Positionierung von EX3 verdichtet sich in zwei einfachen Sätzen, entwickelt von Torchfish und EX3: „Putting technology in the service of people. Our mission is to enable your vision.“

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Der Pfeil – ein prägendes Markenelement

Das Designsystem baut auf einer einzigen, bedeutungsstarken Form auf: dem Pfeil. Er steht für Bewegung, Richtung und Momentum. Er taucht als Hero-Element auf Titelseiten und in den ersten Bildschirmansichten auf und erscheint in längeren Inhalten als subtilere Gegenform. So entsteht eine visuelle Sprache, die Aufmerksamkeit lenkt, Hierarchien strukturiert und über Print, Präsentationen und digitale Anwendungen hinweg nahtlos funktioniert. Auch in der Animation bleibt sie sofort erkennbar.

Das Designsystem im Detail

Das Logo ist klar und reduziert, zugleich aber mutig und eigenständig. Das dynamische „X“ verstärkt Richtung und Tempo. Die Farbpalette basiert auf Cloud, Carbon und Indigo, ergänzt durch Violet und einen gezielt eingesetzten Scarlet-Akzent. Verläufe kommen bewusst und sparsam zum Einsatz – vor allem in der Typografie und in Highlights. Als Hausschrift haben wir Geist gewählt: modern, gut lesbar und flexibel genug für Headlines wie für Fließtext. Die Bildwelt bewegt sich zwischen hell-violetten Studio-Settings, soften Grautönen und entsättigtem natürlichem Licht. In Collagen kombiniert entsteht ein visueller Kosmos, der zugleich systematisch und menschlich wirkt. Animation war von Anfang an mitgedacht – nicht als Zusatz, sondern als fester Teil des Systems.

Nutzbar im Alltag

Über Markenrichtlinien hinaus haben wir genau die Werkzeuge geliefert, die Teams wirklich täglich brauchen: eine vollständige Website mit Blog und Events, E-Mail-Signaturen, Präsentationsvorlagen, Vorlagen für Broschüren, Flyer und Reports, Case-Study-Formate sowie Social Kits. Jedes Asset basiert auf derselben Grid-, Farb- und Pfeil-Logik, damit interne Teams schnell arbeiten können, ohne die Marke zu verwässern. Die Website wurde in Phasen ausgerollt – zuerst als fokussierter erster Release, später als umfassenderer Ausbau des CMS mit Events- und Insights-Hubs.

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Design-to-Launch, schnell

Figma + Midjourney + Relume + Semrush + Webflow – unser Tech Stack für schnelle Gestaltung, eine durchdachte Seitenstruktur und einen pünktlichen Launch.

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Wirkung

Die neue Marke ging als geschlossenes System an den Start – mit markanter Markenidentität, modularen Vorlagen und einem CMS, das sofort in Sales, Marketing und bei Events einsetzbar war. EX3 bekam einen starken neuen Auftritt und eine Website, die auf Tempo ausgelegt ist. Für belastbare Langfristzahlen ist es noch zu früh. Sach Dhanjal, Senior Marketing Manager bei EX3, bringt den Prozess so auf den Punkt:

“Kids hat nahtlos von den Markenstrateg:innen übernommen und uns von Brand Personality Workshops über Moodboards, Logo, Webdesign bis zu Collateral geführt – und EX3 in kurzer Zeit eine markante, mutige Identität und eine voll funktionsfähige Website geliefert.”